炎焱

 
 《黑 · 道》—— 交流会

是不是对自己的方向感到迷茫？
是不是想了解别人协作的经验？
是不是想知道别人比赛的技巧？
是不是觉得自己跟师兄师姐交流太少？
拿出你的问题,拿出你的想法, 我们坐下来聊聊吧!
黑天工作室与大家相约——黑天交流会之《黑·道》
我们不分高低，以我们的经历和作品，
跟大家交流新的媒体与设计形式。
大家共同讨论业界的发展。
为彼此大家的梦想而共同努力。
不见不散！

时间：6月22日晚上19点30分
地点：华南农业大学艺术学院院楼501室
主办单位：华南农业大学艺术学院黑天工作室

 

哈哈　够黑的

又是一年一次的招新

现在才知道我们小小黑老了

添黑啦

祝小小小黑们能再创辉煌

第一天的行程

十三陵（定陵）

比广州的越王南墓大多了

好奢侈啊

 

这个不知道为什么

仍了好多钱在那

不知道代表什么意思

这个呢

是棺材，好多啊

皇帝的宝座

陵墓，里面超大

 

老北京

还珠格格就是在里面拍的

不是挺好玩　　失败

这个文明叫法不知道叫什么（妓院）哈哈　　那个小红不给拍　　被骗了一块钱

这个很厉害拉

是个剪纸大师　　来自内蒙古

 

第二天的行程

雅虎总部　　领金犊奖

这次够拉风了　　

我们是最大的赢家（黑天工作室）

阵容庞大　　奖项最多

 

第三天的行程

天坛

由于去的比较晚

最后只剩下差不多一个小时的时间了

所以没去各大景点参观

 

 

王府井

这是第二次来这里了　　里面有很多小吃跟传统的东西

骗鬼老的地方　　　卖个鬼老的东西比卖给自己人贵几十倍

以后要去这里逛街买东西　　记得要砍死他　　几百可以砍到几块

看你本事了

这个可以是活的　　这样的都行　　还是第一次看到　　听说广州这里也有

 

第四天的行程

长城

好壮观啊　　下次还要来

我们工作室的三大重量级的其中两个（喔哈哈）惨咯，要是知道我这样说他们非砍了我不可

俩小口（我这么说，不知道被他们看了会扁我不．哈哈哈）

两大美女

又是我当摄影师，哎

第一个是那个最不脸的，人家麦霸，我称他为机霸，不过分．哈哈

好象在打电话的那个，我们的重量级之三（打电话，小心被雷劈哦）

（正面）

（背面）

 

 

 

这是我们工作室的又一次比赛

虽然很累

但觉得这样的生活才有意思

充实、开心

本文转自方宏章的博客，本人只想学习，别无它意；连接：http://fhzdesign.blog.sohu.com/63848582.html

文字参考;lesetypographie/hans peter willberg,friedrich forssmann/1997/verlag hermann   schmidt.
        Spiekermann ueberschrift/erik spiekermann/2004/verlag hermann schmidt.

    一个优秀的字体必须具备十分明显的特征，单个字母的形体必须是不可替换性的，而且字母形体之间要有明显的区分，这种唯一性并不要求其形体最为简单的，但是必须是十分的清楚的，字母的形态是很好被识别的。因为有时字体形体的过于简单，反而会使字体之间的区别不是很大，在阅读的时候不容易区分和识别。
    每个字母之间必须有一定合理空间，如果字母之间的距离过于狭小，就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险，如果字母间距过大，那字母就会失去张力和紧张感，使得文字阅读变得乏味。所以字母之间的距离应该合适，使得在很紧凑的句子和印刷很差的情况下，不会和其他的字母混淆在一起而影响阅读性。
    一个优秀的字体，不管是衬线字体或者是无衬线，在字母排列成文章的时候都会形成统一的灰度，即字母的笔画和笔画之间的空间形成一定的灰度。就是我们常说得是黑白分布得当，所有的字母一样，重要的不是设计黑的部分，而是设计白的部分：即字母旁边和中间的空间。这是非常重要的。比如字体中的I和小写L或者i之间距离应该大些，因为两个竖线所形成的空间是最小的，I和C之间的最短距离则应小些，以使得I和L之间的空间面积和I和C之间的面积大致相合。V,W,Y和其他的字母相匹配的时候的距离应该缩的最小，因为这些字母的倾斜笔画所形成的空间比较大，象Y和a在一起的时候，有可能为负的数值。调整字距以求分布匀称，视觉上和谐，以达到一种视觉的节奏感和平衡感。西文字体设计师对字距关系的斟酌时间可能占整体字体设计内容的1/3左右。这种要求是不允许有个别字母由于笔画的粗细和空间的差别过大而特别的突兀，从而造成视觉上的不协调和冲突，从而影响阅读的流利性。
    衬线体要比无衬线体在多文字的文章中更具阅读性，在无衬线字体中两个相近拥有竖线的笔画所形成的空间容易引起视觉向下移动。大多数欧文字母的笔画是垂直于基准线，衬线会在基准线上形成水平型的笔画，这些衬线笔画可以使得这些字母在基准线上的笔画在视觉上会形成一定的水平导视，可以引导视觉朝着水平方向移动，使得阅读文字的速度加快，有研究机构测试表明，一般来说在同等印刷条件下衬线体在的阅读速度要比无衬线体快五份之一左右，而且因为要考虑衬线笔画的位置，一般来说，衬线字体字母之间的距离要比无衬线字体大，使得被识别性系数提高，这就是为什么在大量文字的新闻报纸，杂志上基本上使用衬线字体。
    衬线体字母的上端部位的衬线，使得字体本身的特征更加的突出，即使有时字体上部分或者是下部分被挡住，仍然可以被识别。这样就也可以避免一些字体组合的时候由于字体磅数过于小，或者是字体字距被压缩而导致的混淆于一起，比如我们经常可以看到ri和n，rn和m的混淆，而衬线笔画的增加可以有效的避免这种危险。现在很多字体设计都糅合这两种字体的优点进行设计，比如德国铁路新的标准字体。
    当然可阅读性还取决于其他的重要因素，比如字体的磅数，单词之间的距离，句子的形式，句子的长度，句子之间的距离，段落之间的关系，还涉及到印刷的质量，字体的色彩，纸张的质量和色彩等众多的其他因素。

一篇我希望是自己写出来的文案。

 

很多人以为，文笔好就可以做文案，辞藻优美的文案就是好文案。
我深深反对。
许舜英说：最通顺的文案就是最烂的文案。
我则深深赞同。
如果你在我的团队里就会知道，我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。
文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否；
文案真正的生命在于是否有独特的思想。
一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可以昂首千秋万世；
如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，
这句文案就没有存在地球上的价值。

 

在这里，想让大家看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案。

 

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”。
多么有视觉感的文案！一看到就深深印在眼皮底了！
大家都有这种经验，愈长大似乎跟父母愈不亲。
你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈，跟他们背靠着背，直率地聊着心事？
即使你现在跟父母还是非常亲昵，比起小时候还是差了一些。
这是大家都清楚的经验，但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法，贴切地比喻出来。
这叫功力。
这种功力跟资深资浅无关，跟观察力与想法有关。
能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?
有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?
广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。
问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理。
努力磨练自己的脑筋，多转转，所谓资浅的人也可以写出很棒的文案。

 

 

 

在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她。
这句话温暖得令人掉眼泪！
所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧？
没有陈腔滥调、不需要煽情文字，只用童话般简单天真的话，就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。
每个女儿,都是爸爸的前世情人...
我脑海中出现一个为了女儿的幸福，不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象。
普普通通，到处都是。
但感动，就是在最普通的东西里找出来的。

不需要多点评什么了，好的文案谁都能够感觉的。

 

 

以上两篇文案的作者
台湾电通广告资深文案
赖致良

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